Advogado pode fazer remarketing? Essa é uma dúvida comum entre profissionais do Direito que buscam estratégias eficazes para atrair clientes sem violar as normas éticas da profissão. O remarketing, quando aplicado corretamente, pode ser uma ferramenta poderosa para escritórios de advocacia, permitindo alcançar usuários que já demonstraram interesse nos serviços jurídicos oferecidos. No entanto, é fundamental entender as regras, limitações e melhores práticas para garantir que a estratégia esteja alinhada ao Código de Ética da OAB e às diretrizes de proteção de dados.

Neste guia completo, exploraremos como advogados podem utilizar o remarketing de forma ética e estratégica, quais são os benefícios dessa abordagem, os cuidados necessários e como uma agência especializada em marketing jurídico pode potencializar os resultados. Além disso, abordaremos as principais dúvidas sobre o tema, esclarecendo pontos críticos para que sua estratégia seja não apenas eficaz, mas também compliant.

O Que é Remarketing e Como Funciona?

O remarketing, também conhecido como retargeting, é uma estratégia de marketing digital que permite exibir anúncios personalizados para usuários que já interagiram com o seu site, blog ou redes sociais. Essa técnica utiliza cookies ou pixels de rastreamento para identificar visitantes anteriores e exibir anúncios relevantes enquanto eles navegam em outros sites ou plataformas, como Google, Facebook ou Instagram.

Para advogados, o remarketing pode ser uma maneira eficiente de manter o escritório em evidência para potenciais clientes que já demonstraram interesse, mas ainda não converteram. Por exemplo, um usuário que visitou a página de “divórcio consensual” do seu site, mas não entrou em contato, pode ser impactado novamente com anúncios que reforçam a expertise do escritório nessa área. Essa abordagem aumenta as chances de conversão, pois o usuário já conhece a marca e tem um nível de confiança pré-estabelecido.

No entanto, é importante destacar que o remarketing não se resume apenas a exibir anúncios repetidamente. Uma estratégia bem-sucedida envolve segmentação precisa, criação de mensagens personalizadas e um entendimento claro do público-alvo. Além disso, é essencial garantir que os anúncios estejam em conformidade com as normas éticas da advocacia, evitando promessas de resultados ou linguagem que possa ser interpretada como sensacionalista.

Advogado Pode Fazer Remarketing? O Que Diz o Código de Ética da OAB

A pergunta “advogado pode fazer remarketing?” é recorrente, e a resposta é sim, desde que a estratégia esteja em conformidade com o Código de Ética e Disciplina da OAB. O principal ponto de atenção está no artigo 39 do Código, que proíbe a captação de clientela ou mercantilização da profissão. Isso significa que os anúncios não podem ser invasivos, sensacionalistas ou prometer resultados específicos, como “ganhe sua causa garantido” ou “advogado mais rápido da cidade”.

Além disso, o Provimento 205/2021 da OAB estabelece diretrizes específicas para a publicidade na advocacia, reforçando que os anúncios devem ser informativos, discretos e focados na prestação de serviços jurídicos. Isso inclui evitar o uso de termos como “o melhor”, “o mais barato” ou qualquer linguagem que possa ser interpretada como comparativa ou desleal com outros profissionais.

No contexto do remarketing, isso significa que os anúncios devem ser educativos e focados em reforçar a autoridade do escritório. Por exemplo, em vez de usar frases como “contrate agora e ganhe desconto”, é mais adequado destacar conteúdos relevantes, como “Saiba como funciona o processo de inventário” ou “Entenda seus direitos em casos de danos morais”. Dessa forma, o escritório mantém a discrição exigida pela OAB enquanto nutre o relacionamento com potenciais clientes.

Proteção de Dados e LGPD: O Que Advogados Precisam Saber

Outro aspecto crucial para advogados que desejam fazer remarketing é a conformidade com a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD). A LGPD estabelece regras rígidas sobre a coleta, armazenamento e uso de dados pessoais, o que impacta diretamente as estratégias de remarketing, que dependem do rastreamento de usuários.

Para estar em conformidade, é fundamental que o escritório obtenha o consentimento explícito dos usuários antes de coletar seus dados. Isso pode ser feito por meio de um banner de cookies no site, informando claramente como os dados serão utilizados e oferecendo a opção de recusa. Além disso, é importante garantir que os dados coletados sejam armazenados de forma segura e que os usuários tenham acesso fácil às informações sobre como seus dados estão sendo usados.

Uma agência especializada em marketing jurídico, como a Fatum Digital, pode auxiliar na implementação de estratégias de remarketing que estejam em conformidade com a LGPD, garantindo que o escritório não apenas atraia mais clientes, mas também opere dentro da legalidade. A Fatum Digital oferece soluções personalizadas para advogados, combinando expertise em marketing digital com profundo conhecimento das normas éticas da profissão.

Benefícios do Remarketing para Escritórios de Advocacia

O remarketing oferece uma série de benefícios para escritórios de advocacia que buscam aumentar sua visibilidade e converter mais leads em clientes. Um dos principais benefícios é o aumento da taxa de conversão. Como os anúncios são exibidos para usuários que já demonstraram interesse nos serviços, as chances de conversão são significativamente maiores do que em campanhas de prospecção tradicional.

Além disso, o remarketing permite uma segmentação mais precisa, o que significa que os anúncios podem ser personalizados de acordo com o comportamento do usuário. Por exemplo, se um visitante acessou a página de “direito trabalhista” do site, ele pode ser impactado com anúncios específicos sobre esse tema, aumentando a relevância da mensagem e a probabilidade de conversão.

Outro benefício importante é o fortalecimento da autoridade da marca. Ao manter o escritório em evidência para potenciais clientes, o remarketing reforça a imagem de expertise e confiabilidade, o que é fundamental em um mercado tão competitivo como o jurídico. Além disso, essa estratégia pode ser combinada com outras ações de marketing digital, como SEO e produção de conteúdo, para criar uma presença digital sólida e consistente.

Como Medir o Sucesso de uma Campanha de Remarketing

Para garantir que uma campanha de remarketing esteja gerando resultados, é essencial acompanhar métricas específicas e ajustar a estratégia conforme necessário. Uma das principais métricas a serem monitoradas é a taxa de cliques (CTR), que indica quantos usuários clicaram no anúncio após visualizá-lo. Um CTR alto sugere que a mensagem está sendo relevante para o público-alvo.

Outra métrica importante é a taxa de conversão, que mede quantos usuários realizaram a ação desejada após clicar no anúncio, como preencher um formulário de contato ou agendar uma consulta. Além disso, o custo por aquisição (CPA) é fundamental para avaliar a eficiência da campanha, pois indica quanto está sendo gasto para adquirir um novo cliente.

A Fatum Digital utiliza ferramentas avançadas de análise de dados para monitorar o desempenho das campanhas de remarketing, garantindo que cada real investido gere resultados mensuráveis. Com relatórios detalhados e recomendações estratégicas, a agência ajuda os escritórios de advocacia a otimizar suas campanhas e alcançar um retorno sobre investimento (ROI) mais elevado. Para saber mais sobre como a Fatum Digital pode transformar sua presença digital, acesse nossos conteúdos sobre marketing digital.

Como Implementar uma Estratégia de Remarketing para Advogados

Implementar uma estratégia de remarketing eficaz requer planejamento, conhecimento técnico e atenção às normas éticas da advocacia. O primeiro passo é definir os objetivos da campanha, como aumentar o número de consultas agendadas ou promover um serviço específico, como “divórcio extrajudicial”. Em seguida, é necessário segmentar o público-alvo com base em comportamentos específicos, como visitas a páginas do site ou interações com conteúdos nas redes sociais.

Após a segmentação, é hora de criar os anúncios. Como mencionado anteriormente, os anúncios devem ser informativos e discretos, evitando linguagem sensacionalista. É recomendável utilizar diferentes formatos, como banners, vídeos ou carrosséis, para testar qual gera melhores resultados. Além disso, é importante definir um orçamento adequado e ajustar os lances conforme o desempenho da campanha.

Por fim, é fundamental monitorar os resultados e realizar ajustes contínuos. Uma campanha de remarketing não é estática; ela deve ser otimizada regularmente com base nos dados coletados. Isso inclui testar diferentes mensagens, ajustar a segmentação e pausar anúncios que não estão performando bem. Para escritórios de advocacia que não têm expertise em marketing digital, contar com o apoio de uma agência especializada pode fazer toda a diferença.

Ferramentas Essenciais para Remarketing Jurídico

Existem diversas ferramentas que podem auxiliar na implementação de uma estratégia de remarketing para advogados. Uma das mais populares é o Google Ads, que permite criar campanhas de remarketing em larga escala, alcançando usuários em sites parceiros do Google e no YouTube. Outra opção é o Meta Ads (Facebook e Instagram), que oferece recursos avançados de segmentação e permite criar anúncios altamente personalizados.

Além dessas plataformas, ferramentas como o Google Analytics são essenciais para monitorar o comportamento dos usuários no site e identificar oportunidades de remarketing. O Google Tag Manager também é útil para implementar pixels de rastreamento de forma eficiente, sem a necessidade de alterar o código do site manualmente.

Para garantir que a estratégia esteja em conformidade com as normas éticas e de proteção de dados, é recomendável utilizar ferramentas de gestão de consentimento, como o Cookiebot ou o OneTrust. Essas ferramentas ajudam a garantir que os usuários estejam cientes de como seus dados estão sendo utilizados e tenham a opção de recusar o rastreamento.

Perguntas Frequentes

1. Advogado pode fazer remarketing no Google Ads?

Sim, advogados podem fazer remarketing no Google Ads, desde que os anúncios estejam em conformidade com o Código de Ética da OAB e a LGPD. Os anúncios devem ser informativos, discretos e evitar promessas de resultados ou linguagem sensacionalista. Além disso, é fundamental garantir que os dados dos usuários sejam coletados e utilizados de forma transparente e segura.

2. Quais são os riscos de fazer remarketing sem seguir as normas da OAB?

Fazer remarketing sem seguir as normas da OAB pode resultar em sanções disciplinares, como advertência, censura ou até mesmo suspensão do exercício da profissão. Além disso, anúncios que violem as diretrizes éticas podem prejudicar a reputação do escritório e afastar potenciais clientes. Por isso, é essencial contar com o apoio de uma agência especializada em marketing jurídico para garantir que a estratégia esteja em conformidade com todas as normas.

3. Como garantir que minha campanha de remarketing esteja em conformidade com a LGPD?

Para garantir a conformidade com a LGPD, é fundamental obter o consentimento explícito dos usuários antes de coletar seus dados. Isso pode ser feito por meio de um banner de cookies no site, informando claramente como os dados serão utilizados e oferecendo a opção de recusa. Além disso, é importante garantir que os dados sejam armazenados de forma segura e que os usuários tenham acesso fácil às informações sobre como seus dados estão sendo usados.

4. Qual é o melhor público-alvo para campanhas de remarketing jurídico?

O melhor público-alvo para campanhas de remarketing jurídico são usuários que já interagiram com o site ou redes sociais do escritório, como visitantes de páginas específicas (ex.: “direito trabalhista”, “divórcio”) ou pessoas que assistiram a vídeos ou baixaram materiais educativos. Esses usuários já demonstraram interesse nos serviços e têm maior probabilidade de converter em clientes.

5. Quanto custa uma campanha de remarketing para advogados?

O custo de uma campanha de remarketing para advogados varia de acordo com o orçamento definido, a plataforma utilizada e a concorrência no mercado. No Google Ads, por exemplo, é possível definir um orçamento diário a partir de R$ 20, enquanto no Meta Ads, o valor mínimo é de R$ 5 por dia. O ideal é começar com um orçamento modesto e ajustá-lo conforme o desempenho da campanha.

6. Como escolher uma agência de marketing digital para advogados?

Ao escolher uma agência de marketing digital para advogados, é importante verificar se ela tem experiência no mercado jurídico e conhecimento das normas éticas da OAB. Além disso, a agência deve oferecer soluções personalizadas, como estratégias de SEO, gestão de redes sociais e produção de conteúdo, além de fornecer relatórios detalhados de desempenho. A Fatum Digital é uma agência especializada em marketing jurídico, com cases de sucesso que comprovam sua expertise no setor.

O remarketing é uma estratégia poderosa para advogados que desejam aumentar sua visibilidade e converter mais leads em clientes, mas é fundamental que seja implementado de forma ética e estratégica. Ao seguir as normas da OAB e da LGPD, e contar com o apoio de uma agência especializada, os escritórios de advocacia podem aproveitar todo o potencial dessa ferramenta para fortalecer sua presença digital e alcançar resultados mensuráveis. Com planejamento, segmentação precisa e mensagens personalizadas, o remarketing pode se tornar um diferencial competitivo, ajudando os advogados a se destacarem em um mercado cada vez mais saturado e exigente.